李宁：还能创造出多少奇迹?
2008年8月8日晚，他手持火炬在“鸟巢”上方腾空奔跑，点燃了北京奥运会的主火炬塔，那一经典瞬间深深地刻在无数人的脑海里。
文/雅婷
李宁，注定是个不断创造奇迹的人。
1984年，第23届洛杉矶奥运会，他一举夺得3金2银1铜，达到了体育生涯的巅峰，被誉为“体操王子”。
1988年，第24届汉城奥运会，他却背负了“体操亡子”的“骂名”。至此，饱尝“世态炎凉之道”李宁黯然离开运动赛场。其后，他的体育用品公司成立。历程20年风雨磨砺，他又不断创造出一个又一个商业传奇，在他的身后渐渐矗立起一座由“李宁”命名的商业帝国。
2008年，第29届北京奥运会，3分钟的点燃奥运主火炬仪式再现奇迹：在随后的两个交易日内，李宁公司的股票逆市飙升，他的身价激增1.5亿⋯⋯李宁再度成为世人关注的焦点。
3分钟点火“烧出”1.44亿元
“一个中国民族品牌的发展故事，能被作为案例选入教材，特别是哈佛商学院的教材，很值得骄傲。”清华大学经管学院王高教授这样评价。
奥运会，自始至终都是李宁和他的品牌最根深蒂固的情结。
当2001年7月13日，北京拿到了2008年奥运会的主办权之后，几乎所有人都把“李宁”与北京奥运会的合作视为水到渠成、顺理成章。但后来的事实却证明，现实并不像人们想象的那样风花雪月。
在北京奥运会赞助商的竞争中，李宁的对手是强大的阿迪达斯。2007年1月13日，北京奥运赞助商招标时，李宁根据自身实力确定的竞标出价上限为10亿元，而阿迪达斯最后的出价是13亿元。已经赞助过中国体育代表团参加四届奥运会的李宁，就这样在家门口被对手压倒。
但是这次挫败并不意味着李宁的奥运战略走进了死局，事实上他们在后来使出的一系列组合拳充满了中国式的智慧。
李宁通过“曲线救市”的营销策略即赞助部分参赛队来进入奥运会会场，以在比赛现场占据一席之地。去年1月11日，李宁公司与阿根廷篮球协会在北京签署了为期6年的战略合作协议，这意味着，阿根廷男、女国家篮球队将身披李宁战袍，在2008年北京奥运会、2010年世锦赛以及2012年伦敦奥运会等重大国际赛事中演绎阿根廷人风靡世界的“篮球探戈”。
事实上，在北京奥运会上，除了阿根廷男篮之外，“李宁”还涉足中国乒乓球、体操、跳水和射击4支夺金梦之队。西班牙男篮以及苏丹、坦桑尼亚田径队，美国乒乓球队，瑞典、西班牙奥运代表团也在“李宁”的赞助行列。其中瑞典和西班牙体育代表团身着李宁运动服参加开、闭幕式等重大活动，而其余签约队伍将身披李宁运动服进行比赛。
最为人称道的，就是李宁另辟蹊径，创造性地走了一条利用媒体平台参与奥运的捷径。早在2006年，李宁便与中央电视台奥运频道签约，为所有主持人、记者量身打造专业服装。在2006年多哈亚运会上，这种合作便已出现。尽管奥运开始前被叫停，但很长时间内，李宁的品牌效果已经达到。一项调查显示，在运动服饰行业中，高达37.4%的被调查者认为李宁是北京奥运会的赞助商，而真正的奥运赞助商阿迪达斯的认知率只有22.8%。
这个“擦边球”战略，被哈佛商学院当成是经典案例收录，“一个中国民族品牌的发展故事，能被作为案例选入教材，特别是哈佛商学院的教材，很值得骄傲。”清华大学经管学院王高教授这样评价。
有媒体认为，李宁无疑是北京奥运会最大的赢家。“四两拨千斤，李宁笑到了最后”。
当奥运开幕式吸引了全球数十亿人的目光，李宁在半空中手举火炬奋力奔跑、点燃奥运主火炬的那一刻，开幕式达到了令人疯狂的高潮。虽然这一幕对李宁股票未来业绩影响尚需拭目以待，但体操王子飞天英雄般的形象已深入投资者心中。据路透社报道，投资者抢购他在香港上市的李宁有限公司的股票，寄希望于他奥运开幕式上的表现能帮助提高公司品牌的全球认可度。
数据显示，开幕式点火后的第一个交易日李宁在A股重挫、港股小跌情况下出现涨升行情，早盘高开2.17%于18港元，中间一度达到18.66港元的高点，涨幅达5.6%，收盘报18.24港元，全日上升0.62港元，上涨3.519%。而在此之前，李宁股价近半月来已从20港元持续下跌至不久前的17港元左右。据悉，当有消息传出李宁有可能将在开幕式负责点燃圣火之后，其公司股价一扫颓势，昂扬抬头，在8日当天即反弹了3.7个百分点，而11日公司股价再接再励，在恒指受累A股跌去26点的情况下逆市上扬。
公司股价借李宁飞天点火扭转颓势，李宁自己的身价也受益匪浅。汤姆斯路透数据显示，截至8月11日，李宁共拥有该公司约2.668亿股股票，他个人在该公司的账面财富在11日增加16542万港元(约1.44亿元人民币)。
目前，还没有数据显示，这位与一个品牌同名的人在开幕式上被世界最大限度地认知，是否会促进李宁公司的销售量。不过，在香港股市国内体育品牌随大盘整体下跌的情况下，李宁公司却逆市上扬，这不得不让人产生遐想。
成为万众瞩目的焦点之后，李宁再出惊人之举：不借点火元素开拓市场。
近日，走进北京王府井的李宁旗舰店，各种肤色的顾客忙于挑选商品，店内气氛异常热烈。正在忙碌的售货员告诉笔者：“生意一直很好，这几天顾客更多了。”有业内人士评价，李宁3分钟长跑点火，让世人对“李宁”品牌的认知向前跨了三大步。不过，无论在哪一家李宁专卖店，你都难以在店内找到任何一个与“点火”相关的营销元素。
不仅如此，就连奥运期间正式投入使用的“李宁媒体中心”，在网页中也找不到任何关于李宁点燃主火炬的文字和照片。媒体中心负责人任斌表示：“我们可以提供李宁运动资源及品牌的最新图文。”谈到关于点火后对近期市场的影响，任斌客气地表示：“近期市场统计的数据还没有出来，同时公司已经开会研究，我们不允许谈及‘点燃主火炬’对市场影响的问题。”
20年成就“李宁”商业帝国
1988年蕴含着李宁命运的全部基因。当他被一种民族情绪捧到浪尖，然后又被它甩入谷底之时，他深刻体会到它的无穷威力。
